一篇文章讲述了2021年海外视频营销的六大趋势 dongfangcaifuwang

股票行情  2021-03-15 19:32:00

编者按:视频营销是指企业将各种视频以各种形式放在互联网上,以达到一定宣传目的的营销手段。视频内容正在经历前所未有的增长。本文作者对海外视频营销领域的六大趋势进行了梳理和统计,并与大家分享。

几乎所有关于2020年科幻电影的预测都失败了。突如其来的疫情让今年变得神奇,不确定性让未来越来越难以窥探。然而,在疫情下,视频行业取得了前所未有的发展。而且可以预见,日益成熟的5G技术将为视频行业的内容创新和体验升级注入更多活力,这是时代赋予的机遇。

作为海外营销的引领者,如何抓住新的机遇?盲目的努力是不可取的,顺势而为才是正道。分析海外视频动态,帮你窥探未来线索,站在视频制作的最前沿,满足广大用户的好奇心和期待。

首先,在通用视频时代,一切都可以视频化

视频内容正在经历前所未有的增长,但增长尚未达到顶峰。

1.视频消费者呈线性增长,超过39%的人口将是视频观众

美国人口普查局预测,到2023年,世界人口将首次接近80亿。与此同时,全球超过39%的消费者将是数字视频观众,高于2019年的35%。(eMarketer)

eMarketer

2.四倍的视频流量将占全部IP流量的82%

思科视觉网络指数报告:2021年全球IP流量将爆发。到2022年,视频流量将翻两番,视频将占全部IP流量的82%,高于目前的75%。(Techblog)

techblog

3.85%以上的企业布局视频营销

视频具有听觉和视觉,它比其他视觉内容更能有效地传递信息。2020年12月,Wyzowl调查了813名营销专家和网络消费者,发现以下现象:企业采用视频作为品牌推广和推广的手段逐年增加,超过85%的企业采用视频作为营销工具,高达93%的营销人员认为视频是他们重要的营销策略。(Wyzowl)

Wyzowl

此外,越来越多的商家利用视频广告进行宣传,视频广告空间的竞争将会非常激烈。

2020年,仅美国的视频广告支出就将达到99.5亿美元。预计到2021年,这个数字将增长13%,达到112.4亿美元(Statista)。视频广告的增长并没有停止。

关键数据:预计未来几年视频广告将持续增长,到2024年达到126.6亿美元。

oberlo

4.94%的消费者会在购买过程中观看产品视频

随着移动视频的普及,有更多的内容创作者来促进知识的传播。同时,消费者不仅观看视频,还通过视频获取知识。与其他内容形式相比,68%的用户更喜欢通过短视频学习新产品或服务。(financesonline)

视频对消费者的购买旅程也有很大的影响,94%的消费者在考虑购买时会通过观看产品视频来了解产品。(HubSpot)

financesonline

综上所述,我们可以看到视频逐渐渗透到我们生活的方方面面,无时无刻不在抢占我们的时间,影响着商家的沟通手段和用户获取信息的方式。如果你想在这个领域脱颖而出,你需要了解现在最新的视频营销趋势。

二、2021年视频六大趋势

1.X+视频内容,一切都可以视频化

马歇尔·麦卡洛用“媒体就是信息”来高度概括媒体在人类社会发展中的重要作用。真正有价值的不是“信息”,不是每个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质,其创造的可能性以及由此带来的社会变革。现在我们处于视频社会化的时代,视频已经成为传播的主要载体。随着视频社会化的加速,一切都可以视频化。

维德亚德甚至指出,在未来几年,如果你的团队和个人在创建视频内容方面不如制作PPT或EDM营销电子邮件高效,你可能会错过视频提供的巨大机会。

持续的投资讲解、网络研讨会、客户故事、思想领导力等视频内容贯穿于用户购买的整个生命周期。将视频内容整合到网站、社交媒体甚至其他数字媒体渠道是2021年的一大趋势。

2.5G技术加持,低延迟加速直播

可以预见,海外疫情短期内不会结束。受疫情影响,去年直播作为新生力量脱颖而出,迅速扩张,全民发展趋势明显,未来还会继续发展。同时,5G具有高带宽、低延迟的特点,可以同时实现超高清视频的高速移动和实时播放。直播作为“内容载体”,发展潜力进一步释放。

直播特别受企业欢迎。通过直播,企业可以在场景背后传播故事,比如办公生活、产品制作流程、公司现场活动等。;播出采访,打破界限,加强与消费者的互动;或者进行产品发布,产品演示,广泛覆盖受众。

关键数据:以美国用户为例。2021年,美国人平均安装了9.5个直播视频节目。(oberlo。)

oberlo

与录制视频相比,直播对用户的吸引力更大,观看时间延长了3倍,互动增加了6倍。

根据用户调查结果,大部分用户(79%)认为直播视频为受众提供了更真实的体验,为数字营销活动创造了真实感(63%)。(全球通用)

Go-Globe

同时,在疫情的影响下,1:1的直播视频(也称个性化视频)将继续用于促进品牌与客户一对一的沟通。

3.硬件形态帮助视频形态升级,沉浸式互动视频体验成为未来的新方向

“随着视频技术的不断进步,用户对互动内容体验的兴趣推动互动趋势席卷泛娱乐的所有主要领域,产生了互动电影、互动综艺节目和互动短视频的新播放方式。目前,互动内容的整体规模和成熟度仍然相对较低。而基于作品多元化探索的互动内容,不仅赋予了泛娱乐产业创新的动力,也带来了从制作模式到消费体验的连锁变化,为内容叙事和营销创造了新的空间和机遇。随着5G时代的到来,互动内容的应用场景和商业模式将更加多样化,有望推动一切都可以互动的内容消费时代。”——腾讯研究院

(1)互动视频

互动视频让观众可以把故事带到自己想去的地方,从而改变线性的叙事弧线。互动视频可以采取的形式是无限的。你可以给观众一个小测验,控制视角、游戏化内容、可点击菜单、互动故事情节,让他们选择自己的冒险经历。交互式视频以一种新颖的方式连接用户,带来新的视听体验。

此外,互动视频可以通过CTA、填表、链接、舆情调查等元素,帮助视频营销,更好地服务企业。目前,互动视频主要用于教育内容。我们也看到越来越多的可购买视频。我们可以通过视频中嵌入的链接直接购买特定的产品,有效缩短了客户的旅程,是品牌和用户双赢的局面。预计这种形式也会在广告中流行。

例子:德勤

kaltura

(2)增强现实/虚拟现实

AR/VR等视频内容带来沉浸感体验,近年来非常流行。我不需要谈论它。相信大家都知道是什么视频。

关键数据:预计到2024年,使用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的市场价值将达到728亿美元。(国家统计局,2020年)

(3)360视频

360度视频内容的趋势之一,重新定义了很多消费者的观看体验。这让他们更好地控制他们如何看待产品或服务。而且,他们觉得这种视频可以让他们在决定购买之前“演示产品”。因此,98%的消费者表示360度视频比其他视频格式(Advrtas)更令人兴奋,这一点非常重要。

关键数据:一般视频播放率58.2%,但360度视频播放率达到85%。

financesonline

4.跟随动画潮流,激发新的视频创意

从视频制作的角度来看,可以看到各种新颖的动画潮流和创意不断涌现,为视频注入了新的活力。这里只列出几个有趣新颖的动画风格。

(1)液体运动

流畅变形的运动元素营造出奇幻超现实的视觉体验,对于圆形动画和短视频广告非常有效,能够吸引用户的注意力。

(2)细线动画

近年来,平面设计非常引人注目,而细线可以吸引人们对屏幕上形状和图像的注意,并逐渐流行起来。凭借引人入胜的脚本和叙事,细线动画视频可以广泛用于营销、培训和电子学习或社交媒体等视频。

(3)3D和3D纹理

3D动画一直是趋势,同时3D动画中也有很多强调质感的动画。

(4)动画角色

越来越多的视频使用动画作为主角,这在充满严肃新闻和评论的数字世界中是一个很好的变化。它以更吸引人、更夸张的动画形式吸引用户的注意力。同时,可爱的动画形象可以作为品牌传达幽默和情感、与观众建立更密切联系的一种方式。广泛用于广告和营销视频、电子学习和教育资源等视频。

5.回到“无声”视频捕捉社交媒体用户

虽然无声视频被认为是过时的视频,但它们正在社交媒体上卷土重来。但实际上,无声视频之所以如此流行,第一个原因就是方便。

关键数据:随着手机、社交媒体和视频内容的增加,越来越多的人会自动静音视频中的声音。高达85%的Facebook视频播放时没有声音。此外,用户观看带字幕的视频的时间比不带字幕的视频长12%。

样本:

/图像-12/商业内幕

6.关注SEO提升视频可访问性,引爆视频搜索流量

随着搜索引擎算法越来越智能化,越来越多的企业意识到了这些变化,优化视频内容将继续是你视频营销策略的中心。

早在2018年,Google就在其搜索引擎结果中添加了“特色视频”卡,直接在搜索结果中出现了与你的搜索关键词相关的特定视频的小段。例如,如果您搜索“视频趋势”,您可能会看到显示此关键字的视频。想象一下,如果你的视频没有提到这些关键词,你会错过多少流量。

视频趋势是一个方面。做好营销,更重要的是结合实际业务和产品,满足业务场景,直接触及用户痛点和需求。

本文最初由@Echo Yan发布,大家都是产品经理。未经允许,禁止复制

标题图来自Unsplash,基于CC0协议


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