中国手机厂商“太狠”了!印度市场赢了! 韩国乐天

股票行情  2021-03-18 19:31:44

原标题:中国手机厂商“太狠”!印度市场赢了!

在股市和疫情双重因素的影响下,全球市场规模较往年明显缩小。根据不同研究机构的数据,2020年前三季度,中国手机市场整体规模缩水3000-4000万。手机厂商要想保持自己的出货规模,就必须付出更多的努力去争夺,否则连基本盘都难以保证。

今年国内上市手机取得了不逊于往年的技术进步:大底、高像素、超长焦几乎是旗舰机的标配;2K,高刷,原色屏,规格最高;快充已经突破100W大关,无线速度还不错;系统软件体验有了很大的进步。换手机的消费者可以体验到这些变化。

最终给出的数据仍然不乐观。苹果、华为、小米都经历过小的季节性增长。除此之外,几乎所有厂商的出货量每季度都下降了10%~30%。大环境还是不确定的,充满了不确定性,中国市场的手机厂商如果能生存下来就获得了最大的运气。

中国以外的国际市场有些不同,相当多的国家和地区仍处于智能手机市场增长和用户体验替代阶段,这为新的手机制造商提供了许多机会。所以大部分厂商都加大了出海的力度,在海外拓展推广自己的产品,“墙内开花,墙外闻香”成了国内手机的普遍现象。

中国手机在印度疯狂销售的消息引起了关注,不仅作为“外国和尚”,他们的成绩已经超过了印度本土品牌,还把三星和苹果甩在了后面。这不仅是一个成就,也是在中国手机市场漫长的冬天里能让大家开怀大笑的热门搜索话题。

中国手机短短几年就赢得了印度

与在印度市场仍有较大影响力的三星相比,中国手机进入印度的时间并不长,但销量大的原因并不仅仅是巧合。

回到十年前全球都在经历智能手机浪潮的时代,印度市场近90%的份额仍然属于诺基亚,三星在接下来的几年里从“虾米”变成了印度市场最大的手机品牌。今天领先市场的中国品牌要到2014年才会正式进入市场。

一枪是大招。中国制造商在印度举行不小于中国的新闻发布会,根据当地市场调整产品。线上官方网店和线下授权店也如火如荼。贡献了“雷军金曲”的小米4i和mi乐队,就是中国厂商在印度扩张的缩影,市场机会让他们如此嚣张。

首先是本地手机公司。当时已经有了Micromax等印度厂商,有了口碑,获得了可观的市场份额,但在打造品牌和渠道的同时,却没有培养自己的设计和生产力量。长期使用ODM完成产品研发,然后严重依赖中国的设计和生产能力,很难与具有差异化优势的自主研发产品竞争。

别忘了上面说的中国手机厂商的技术投入。这些在中国推出,在全球推出的产品,毫无疑问是印度市场上的超自然力量,没有强大的竞争对手,几乎找不到竞争对手。印度品牌已经来不及追赶,时差也拉大了,只能接受与供应链前端技术告别的现实。

即使面对苹果和三星,中国品牌也毫不畏惧,与中国保持一致的定价是最好的武器。你可以用更低的价格买到同样好的产品,这已经是打动中国消费者的最好规则,即使面对印度消费者。三星手机在印度的复苏,与一系列价格与中国手机一致的中低端新机有关。

中国手机制造商也通过在当地建厂、大面积雇佣印度员工以及与当地经销商建立合作关系,大幅降低了生产和运输成本。移动电话系统和互联网服务也采用了本地化内容。据报道,印度消费者往往不认为这是一部来自中国的手机,而是下意识地将其视为印度本土产品。

为什么印度厂商「没有存在感」?

如图所示,除了苹果和三星等份额正在回升的其他公司之外,小米、vivo、realme和OPPO等中国制造商已经赢得了印度近70%的手机市场。印度也是一个人口大国,移动互联网也在逐年深入日常生活。那为什么印度没有一个能肩负起自己需求的企业,反而放弃了市场?

上面已经给出了关键答案。印度手机厂商R&D能力低,无法满足移动互联网普及中快速增长的消费者需求,只能让位于价格和产品实力雄厚的中国同行。这类似于互联网和手机游戏。印度有崭露头角的互联网企业,但他们落后的方法论和执行力,让他们在中国游客面前依然是败下阵来。

运营商可能是一个很好的监管手段。事实上,印度的通信市场与世界上大多数国家相似,运营商在手机销售中占据着非常重要的地位。从结果来看,印度电信运营商最终选择了与其他手机厂商合作,用更好的手机产品来推广自己的网络,而不是让印度电信和印度手机一起寻求增长。

即使是在印度有生产能力,可以为HMD-诺基亚品牌制造手机的Lava,事实上也和Micromax等印度手机厂商一样,仍然依赖何苗通信等中国ODM厂商提供的技术支持。在政治因素的影响下,印度品牌未来可能会出现在印度市场,但今天,中国手机仍然绝对领先。

当然,中国手机在印度的奇遇也不是完全一帆风顺,或者说神停止杀神杀佛。91mobiles最近统计了10个在印度流行但最终退出的手机品牌,其中包括几家中国制造商。他们开拓印度市场的速度没有HOVM快,国内市场也遇到了一些变化,在双方的夹击下收缩战线显然是明智的。

经过沉淀和洗牌,一些新的中国制造商赢得了印度市场的机会。realme短短两三年就成为印度手机和智能设备市场的领先品牌,绝对份额不高,但增长曲线和小米差不多。中国手机市场很难找到增长的可能性,但把注意力转向仍在增长的印度不是一个好的选择。

中国手机时代即将到来

中国手机在印度市场的强势表现并不是个案。事实上,在整个消费电子领域,智能手机一直是中国产品进入海外的先锋。我们可以看到越来越多的品牌和产品登陆海外市场,电商平台和实体渠道在国内也有更多的手机销售。原因值得仔细推敲。

IDC关于2020年第三季度全球手机市场的研究报告显示,本季度苹果出货量下降了10.6%,而三星的增幅仅为2.9%。在这个整体萎缩的市场中真正保持增长的品牌往往是中国手机制造商。小米这一季度出货量已经超过苹果,快速增长42%。

各个国家和地区的市场数据也反映了这一现象:在运营商实力较强的欧洲,小米、华为、OPPO获得的份额超过了排名第一的三星;中国制造商在非洲赢得了近70%的股份,其中语音通过价格和渠道控制了近一半的市场;在地理位置更近的东南亚国家,中国手机也是消费者的最爱。

似乎美国市场还没有被中国手机拿下,但已经有线索了。Canalys表示,在美国销售的手机中,约有70%是中国制造,媒体MKBHD举办的手机照片盲评中所选产品有近一半来自中国品牌,小米10 Ultra超越三星Galaxy Note 20 Ultra获得第二名。

中国手机品牌在经历了模仿和跟进的时代后,拥有了不可撼动的力量,硬件性能、软件体验和定价区间已经和国际顶级品牌不相上下。智能手机行业的能量开始赋予智能设备等行业力量,接下来的故事一定会有更多的中国企业,一定会更加精彩。回搜狐多看

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